区政府各委、办、局，各街道办事处、彭浦镇政府：
区商务委《静安区保护和促进老字号发展的实施意见》已经区政府第96次常务会议通过，现转发给你们，请认真按照执行。
静安区保护和促进老字号发展的实施意见
为深入贯彻党的十九大精神，更好发挥打响上海“四大品牌”排头兵作用，加大实施打响上海“四大品牌”《三年行动计划》力度，加快推动上海“国际消费城市”示范区建设，根据商务部等16部门《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》（商流通发〔2017〕13号）、市商务委等8部门《关于促进本市老字号改革创新发展的实施意见》（沪商市场〔2017〕291号）相关精神，按照本区的实际情况，制订形成《静安区保护和促进老字号发展的实施意见》（简称《静安区老字号23条》），并落实专项资金，在相关方面给予资助、补贴、支持和奖励，全面促进区域老字号健康发展。
一、推动老字号企业更好地服务民生
1．鼓励老字号弘扬诚信为本的商业道德，严控产品质量，开展质量信誉承诺，坚守食品药品领域安全，全方位满足人民美好生活需要。
2．鼓励老字号积极申报市、区政府质量奖，参与“上海品牌”建设试点，争创质量标杆和优质口碑。
3．鼓励老字号践行绿色环保理念，导入先进适用节能减排方案，促进纯手工制作和标准化生产协同发展，创建环境友好企业，主动承担社会责任。
4．融合各类资源，组织老字号进社区、进学校、进楼宇、进园区，支持老字号积极参与上海购物节、上海旅游节、中华老字号博览会等展示展销活动。
二、推崇匠心、美学和文化的多元融合与体验
5．鼓励老字号积极申报非物质文化遗产保护体系，加大对非遗传承人和非遗技艺的保护力度，支持设立静安非遗宣传专栏、非遗系列活动、非遗体验项目等。
6．支持有条件的老字号品牌创建 “工匠创新工作室”、“大师工作室”等，支持老字号企业与职业院校合作共建“工匠教学基地”等，支持老字号积极开展店内外传统技艺展示体验活动。
7．鼓励老字号将传统中国元素与现代美学相结合，重视设计创新与文化创意，培养新匠人、制造新国货、吸引新顾客、开拓新市场，推动老字号成为新消费时代生活方式的一部分。
8．鼓励老字号加强品牌塑造，挖掘和包装品牌IP价值，弘扬中华饮食文化和医药文化等，开发具有地方、民族特色和具有新消费时代市场潜力的文化产品和文化服务，设立亲子、旅游等文化体验项目。
9．支持老字号通过建立“静安老字号文化馆”、“静安老字号博物馆”等方式实现活态保护与传承，展示品牌历史，增强国货自信。
10．鼓励老字号跨界合作，推出联名系列、伴手礼系列、个性化系列等，支持老字号参与“上海优品行”，对接时尚消费、文化创意、买手平台和品牌营销等服务商，不断开发优质新品。
三、引导老字号创新经营理念和营销模式
11．引导老字号确立以市场为中心和依托的现代管理观，强化品牌战略，转变经营理念，在继承和发扬老字号品牌核心价值的基础上赋予老字号新活力，实现可持续发展。
12．鼓励老字号把握消费趋势，运用大数据等手段研究细分市场进行精准营销，在巩固原有客户的同时，进一步吸引新兴消费群体。
13．引导老字号品牌根据不同的市场定位、产品系列优化提升专卖店、专柜等较为传统的营销渠道，同时积极探索概念店、体验店、快闪店、无人店等新业态，灵活运用新零售技术，鼓励有条件的老字号为消费者提供现场设计、私人定制等个性化服务，营造舒适愉悦的购物氛围。
14．引导老字号适应电子商务发展需要，加快线上渠道探索，开发网络适销商品和款式，并逐步实现线上线下互融互通。支持老字号依托移动互联网和社交网络平台，创新营销方式与途径，探索开展事件营销、话题营销等。
15．支持老字号进入机场、火车站、旅游度假区开店经营，并成为离境退税商店。支持有条件的老字号以多种形式开展国际交流与合作，积极开拓国际市场，实现老字号品牌“走出去”发展。鼓励老字号积极参与“一带一路”产品宣传推广项目，在外事接待、政府采购中优先选择老字号产品。
四、促进老字号集聚发展和联合宣传
16．放大陕西北路“中华老字号第一街”示范引领效应，发挥老上海建筑风格与海派时尚元素融合的独特魅力，完善文化体验、旅游观光、休闲娱乐等综合功能的开发，推动老字号集聚发展。
17．支持老字号结合中华民族传统节日组团筹办展示展销和体验活动，提升老字号影响力。引导老字号与电商平台对接，支持电商平台设立老字号专区，整体策划、联合推广。
18．鼓励区域老字号深入挖掘品牌内涵、集中开展媒体宣传，共同开设品牌专栏、制作微电影、推出原创小视频等，通过传统媒体和新媒体有效互动，讲好老字号品牌故事。
五、推进老字号企业体制改革和机制创新
19．推动国有老字号体制改革，积极引入社会资本参与国有老字号发展，在确保国有资产不流失的前提下，重组改制优化股权结构，提升企业盘活国有资产能力，注入新的发展活力，打造老字号龙头企业。
20．鼓励老字号建立健全科学的激励、决策和用人机制，引进具有国际视野、熟悉现代企业运作模式的职业经理人（团队）参与老字号品牌经营管理，提高老字号品牌运营能力和管理水平。
21．支持老字号企业加强人才培育，鼓励老字号制定传承人、技术骨干、经营管理人员等培养计划，定期开展专业培训与交流。鼓励老字号技艺传承人到学校兼职任教、授徒传艺，支持高校和职业学校毕业生到老字号就业。
六、加强老字号知识产权保护
22．支持老字号品牌进行商标、域名的注册和专利申请，鼓励老字号企业加大知识产权保护投入力度，健全知识产权评估制度和知识产权维权援助机制，严厉打击侵犯老字号知识产权和制售假冒伪劣老字号产品的不法行为。
23．鼓励采用商标作价入股方式，解决部分老字号注册商标所有权和使用权分离问题，为老字号长远发展提供保障。
